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行业聚焦

广电产业触底回升 新媒体成最大动力

来源:华闻传媒| 发布时间:2017-04-12 | 浏览量:

广电媒体融合发展在过去的一年内取得了突破性的进展,通过创新?#23548;?#30340;积累,媒体融合发展的基本途径(路线图)越来越清晰。谈?#28966;?#30005;媒体融合发展的路线图,国家新闻出版广电总局发展研究?#34892;?#21103;主任杨明品提出了自己的看法。

 在过去的一年中,广电媒体的领军机构在融合发展过程中,在一些关键?#26041;?#21462;得了突破,迈上了一个新台阶。中央媒体进步迅速,加快了移动优先战略(如央视融合媒体移动网)的实施,在今年的两会报道融合传播?#31995;?#21040;了充分的体现。 

省级媒体,如湖南台(芒果TV)、江苏、SMG、广东(触电新闻?#31361;?#31471;、荔枝直播)、湖北(长江云)都取得突破。在地市台方面,苏州台(看苏州?#31361;?#31471;、无线苏州)、扬州台是一个典型案例,山东台的轻快APP为基础比?#20808;?#30340;地市台提供融合?#25945;ǎ?#24102;来收入增长。

广电新媒体变成广电产业增长的最大动力,整体影响能力增强,广电产业创收已呈现触底回升迹象。广电媒体的内容采集和制作是最专业的,技术和设备、人员专业水平是最高的;湖南芒果TV精良的内容和武汉台的?#25910;?#31867;节目、绍兴台的全市政务考评全媒体直播都是很好的例证。

 广电媒体要从封闭的传播渠道转变为具有多元化功能的?#25945;ǎ?#23186;体的融合必须走?#25945;?#21270;的道路。媒体传播、政务服务、商务服务、城市和行业窗口、社交功能、直播,这些功能不是独立的,而是互补的。要打造一个小综合+深垂直的?#25945;ǎ?#19981;是一个大而全的门户,而是和老百姓密切相关的生活、政务服务(如湖北台、贵州网),做百姓的信息服务提供商。要形成强大的资源整合能力,将当地的信息服务资源都整?#31995;?#36825;个?#25945;ǎ?#20570;大党政部门的公信力背书,如湖北台的长江?#30772;教ā?#36149;州有线网络的广电云村村通(云上空间)。

广电媒体深度融合发展,应攻?#23478;?#21160;终?#33487;?#20010;高地,这一点很多台还没有布好局。杨主任认为,媒体融合的竞争从服务上说,?#23548;?#26159;特色的竞争,要坚持广电作为权威媒体、本地服务(深耕本地资源)和?#25945;?#26381;务三大特色。

 营收的多元化和体制混合化是广电媒体深度融合发展的必由之路。过去,传统媒体的营收下滑主要原因就是单一的广告营收模式。因此,整合广告营销、付费娱乐、?#25945;?#31199;用、社群经济、行业服务、广电+产业、电商等多种营收模式?#23478;?#20860;顾。

 事业体制不能?#35270;?#24066;场竞争,这是广电媒体深度融合的主要障碍,因此要采取基因杂交,实行混合体制,突破体制掣肘,在保持主流媒体的地位的同时,引入市场基因,形成新的杂交主体,在确保体制内单位主导的前提下,实现嫁?#26377;?#31361;破,实现优势叠加,提升生存发展与竞争能力。

(来源:传媒 )


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